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    中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋: 充分把握市场机遇,做大做强大屏终端产业
    作者:未知    来源:中国电子报、电子信息产    更新时间:2018-10-29 16:55

      10月23日-24日,由国家发展和改革委员会高技术产业司、工业和信息化部电子信息司、北京市发展和改革委员会、北京市经济和信息化委员会指导,中国光学光电子行业协会液晶分会、日经BP社主办的2018国际显示产业高峰论坛在北京举行。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋出席会议并发表了名为《大屏终端产业发展的机遇与挑战》的主题演讲。他表示,2018年终端销量预计4863万台,呈轻微增长态势,但由于产品均价下跌较快,销售额预计会有大幅下跌,整个行业增量不增收的困境还将持续。不过由于高端新技术的发展和推广应用成效显著,全行业产品结构较好,目前4K渗透率达到65%左右,人工智能语音电视达到32%,全面屏技术推广也颇有成效。

      彭健锋介绍,由于2018年是俄罗斯世界杯年,全球面板出货量数据稳中有增,1-9月全球出货2.3亿片,比去年同期增长11.1%,出货面积增长12.9%。目前来看大陆出货量从片数上位居全球第一,BOE占全球出货19%,同样位列全球第一。大屏从2021年大陆将有19条高世代线量产,这些产能开发需要相应的扩大应用,也需要扩大内需的举措,避免大尺寸的过剩的情况出现。

      彭健锋指出,当前大屏终端产业需要紧抓市场需求,调整产销策略,具体方式他总结成了九大方面。第一,缩短消费者使用年限。中国消费者有个根深蒂固的观念,认为电视机一用就是十年、二十年,如果用不坏是不会换掉的,这在当今IT化、互联网化趋势下是不合适的。中国电子视像行业协会曾做过一个统计,假如按协会制定的七年平板使用期统计,国内市场容量将达到8千万台,而非目前的5千万台,因此缩短消费者使用年限是从根本上扩大内需的方式。第二,提倡消费者进行尺寸升级。根据最新的零售数据,2018年消费者购机的平均尺寸已达49寸,已经远远高于全球的平均尺寸42寸。不过目前仍有些消费者买电视的标准依然是十几年前我们看CRT时代的标准,厂商和经销商仍需做好相关的宣传工作。第三,切实推行消费升级。要珍惜用每一次换机的机会,切实推行消费升级。消费升级不是给每位消费者都推荐最贵的,而是要根据他们的预算和能力推荐相应的产品,提倡梯度消费。第四,大力科普彩电技术。让业内人士知道的很多彩电技术也能被消费者所了解,有利于消费者更好地享受技术革新带来的发展成果,进一步有利于厂商开拓产品市场。第五,摒弃价格战,做好产品和服务。不管什么样的品牌、什么样的产品、什么样的尺寸,都应该保证一个合理的利润,通过合理的利润整机厂商可以做更好的产品升级和服务。第六,关注视觉健康,减少颈椎损伤。消费者长期使用移动终端会带来一系列健康问题,厂商可通过宣传对消费者加以引导,避免不良生活习惯带来的健康威胁。第七,开拓老龄市场。老年人是大屏终端最大的使用者和受益者,市场需求非常大,因此厂商可通过弘扬敬老爱老精神,鼓励消费者为家中老人换一台电视。第八,挖掘周边服务市场。智能电视服务市场增量空间巨大,开机广告等一系列服务供不应求,巨大的市场等待厂商和互联网企业去挖掘。第九,大力开拓海外品牌市场。厂商应该对开拓海外品牌市场充满信心,只要做好产品和服务,自主品牌走向国际化是非常有希望的。

      彭健锋强调,要充分抓住市场机遇,使全行业形成合力,做好宣传沟通工作。我们现在这个行业是B2B2C行业,但希望行业生产企业在宣传工作中能够跨过中间无数的B,直接直达到C,因为体验经济时代是一个以消费者为中心的时代,厂商的宣传沟通要直接面向消费者,使消费者对生产过程中的核心内容有所了解。另外,全行业要形成合力,做好市场化推动工作,包括换机的市场和国际化市场。

    [我要纠错]    责任编辑:邱路 
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