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    iPhone越卖越贵,苹果市值却跌破万亿美元?
    作者:未知    来源:创业邦    更新时间:2018-11-04 22:51
      报告显示,苹果每股收益、营收和App Store等服务业务收入虽然均创单季最高纪录,但iPhone销量和服务业务收入均低于市场预期,同比增长均放缓,iPad和Mac销量甚至出现下滑。更重要的是,在年末重磅购物季所在的第四季度,苹果的营收预测中位值低于市场预期。下一季度业绩可能有令华尔街失望的风险。
     

     
      三大硬件销量均同比下滑
     
      苹果公司称,在报告期内,公司的收入同比大涨20%至629亿美元(高于市场预期的614.4亿美元),利润飙升32%至141.3亿美元,其中部分得益于美国国内政策带来的积极影响。此外,苹果本季度EPS达到创纪录的2.91美元,同比增长20%,高于市场预期的2.78美元;然而美中不足的是,以iPhone为首的苹果三大硬件设备的销量下滑。
     
      据FactSet和StreetAccount估计,苹果三季度iPhone平均售价为793美元,同比增长28%,远高于分析师预期的750.78美元。这也是苹果iPhone的平均售价连续第四个季度超过700美元,793美元的平均售价也创下了今年以来的新高。
     

     
      摩根大通认为,苹果已经成功开发出一种溢价定价策略,通过价格的持续上涨来推动营收增长。自2007年以来,iPhone的平均售价已经上涨36%,在苹果iPhone出货量趋于平稳的状况下,涨价为公司的营收提供了有利的支撑。
     
      而苹果下一季度的iPhone平均售价将为801美元,其中最近发布的iPhone XS Max和iPhone XS 将为最主要的推动力。不仅如此,摩根大通还认为投资者大幅低估了iPhone XS Max的市场需求,并表示其销量将超过iPhone XS,1099美元的底价也将推高公司的平均售价。
     

     
      停止公布单品销售数据
     
      苹果在财报的电话会议上表示,从下个财季(对应自然年2018年第四季度)开始,公司将不再公布iPhone、iPad和Mac的单独销售数据。这三大主要产品线将被纳入一个整体来进行财务公布。
     
      “看看我们最近几年的财务表现,以过去三年为例,任何一个季度的销售数据都不一定代表苹果业务的潜在实力。”苹果CFO卢卡?马埃斯特里在电话会议上表示,“如果你看一下我们过去三年的净收入和股价表现,就会发现这与我们在任何特定时期售出的产品数量没有任何关联。”
     

     
      此外,报告期内,苹果公布的服务收入(包括AppStore销售、苹果音乐订阅和iCloud存储等细分收入)为99.8亿美元,尽管大涨了27%,但仍略低于华尔街102亿美元的预期。
     
      同时,苹果的其他产品(包括HomePods、Airpods和AppleWatch等电子产品的销售额)的收入达到42.3亿美元,同比增长31%。虽然苹果没有公布可穿戴设备的具体收入数据,但表示该类别的收入同比增长了50%。
     

     
      最后,分地区看,三季度苹果在主要国际市场的业务收入集体增长,其中大中华区营收同比增长16.4%,虽然低今年一季度的21.4%和二季度的19.3%,但今年以来保持了两位数大涨。
     
      在大中华区市场推动下,苹果在除日本以外亚太地区营收增长了21.9%,使该地区成为仅次于日本的营收增长最快地区。苹果在日本当季营收同比增长33.8%,美国营收增长19.1%。
    [我要纠错]    责任编辑:曾雪 
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